عصر جدید سئو: به آغار فرمانروایی GEO خوش آمدید!
موتورهای جستجو دیگر بهترین اطلاعات را به شما ارائه نمی‌دهند، آنها بهترین اطلاعات بهینه سازی شده برای موتورهای جستجو (SEO) را در اختیار شما قرار می‌دهند.
جستجو برای “بهترین سرخ کن‌های بدون روغن 1403” – این اصطلاحی بود که رابطه‌ی ما را به‌هم زد. ما مسیر خوبی را با هم طی کردیم، اما شاید خداحافظی کنم. همچنین، با کسی آشنا شدم که تبلیغات کمتری دارد، لیست‌های بی پایان ارائه نمی‌دهد (مگر اینکه خودم بخواهم) و از بازاریابانی که خود را به‌عنوان متخصص جا می‌زنند، خبری نیست. شاید ایده آل نباشد، اما در حال حاضر همان چیزی است که به آن نیاز دارم، “جستجو”.
اگر گوگل “جستجو” است، هوش‌مصنوعی تولیدکننده “پاسخ” است.
انحصار بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) بر انتشار اطلاعات دیجیتال در حال فروپاشی است. مدل‌های هوش مصنوعی تولیدکننده محتوا مانند سری GPT شرکت OpenAI به‌طور مستقیم توسط کاربران برای دریافت پاسخ، بدون نیاز به موتورهای جستجوی سنتی، مورد استفاده قرار می‌گیرند. این بدان معناست که بازاریابان (به‌ویژه متخصصین سئو) باید استراتژی‌های خود را بازنگری کنند. این منجر به ظهور یک حوزه جدید شد: بهینه سازی موتورهای تولید محتوا یا GEO.
لازم به ذکر است که گوگل به قابلیت هوش مصنوعی یکپارچه خود، “تجربه تولید محتوای جستجو” یا SGE می‌گوید. با این حال، به عنوان یک دانشجوی سئو، اعتقاد دارم GEO اصطلاحی است که ماندگار خواهد شد.
بهینه سازی موتورهای تولید محتوا (GEO) چیست؟
برخلاف SEO که بر بهینه سازی محتوا برای رتبه بالاتر در نتایج موتورهای جستجو تمرکز دارد، GEO به‌دنبال بهینه سازی محتوا است تا در هنگام تولید پاسخ به سؤالات کاربر، توسط مدل‌های هوش مصنوعی ترجیح داده شود.
این یک پاسخ بازاریابی به شیوه‌ی جدیدی است که مردم برای جستجوی اطلاعات به کار می‌گیرند. این یک مفهوم در ابتدای راه است، اما به سرعت در حال جلب توجه است.
چالش برای SEO
رویکرد پاسخ مستقیم مدل‌های هوش مصنوعی تولیدکننده محتوا، الگوهای ترافیک وب‌سایت را مختل می‌کند، زیرا کاربران بدون نیاز به کلیک کردن روی وب‌سایت، پاسخ‌های جامع دریافت می‌کنند. همچنین می‌دانیم که جستجوی سنتی و جستجوی هوش مصنوعی تولیدکننده محتوا، روش‌های متفاوتی برای سنجش ارتباط داده‌ها دارند. این بدان معناست که ترافیک کمتری در وهله اول با جستجو درگیر می‌شود و محتوای شما ممکن است برای “جذب” کسانی که به‌سمت هوش مصنوعی تولیدکننده محتوا برای دریافت اطلاعات روی آورده‌اند، بهینه سازی نشده باشد. شاید لازم باشد این جمله را دوباره بخوانید!
۵ استراتژی برای بهینه سازی GEO
۱. بر کیفیت و اصالت تمرکز کنید:
مدل‌های هوش مصنوعی تولیدکننده محتوا با مجموعه داده‌های عظیمی آموزش داده می‌شوند و این امر به آنها امکان می‌دهد تا محتوای با کیفیت بالا و اصیل را تشخیص داده و اولویت بندی کنند. محتوای عمیق، با تحقیق کامل و ارائه ارزش منحصربه‌فرد فراتر از آنچه به‌راحتی در دسترس است، برجسته خواهد شد.
۲. ساختار داده برای دسترسی هوش مصنوعی
مدل‌های هوش مصنوعی دائماً در حال تغییر هستند، به این معنی که موفقیت گذشته، پیش گوی ضعیفی برای آینده است. بر روی قابل هضم کردن داده‌ها تمرکز کنید – مواردی مانند عناوین واضح، نکات کلیدی و نشانه‌گذاری ساختار یافته داده‌ها. این به مدل‌های هوش مصنوعی کمک می‌کند تا محتوا و زمینه آن را با پیشرفت بهتر درک کنند.
۳. تقویت سیگنال‌های EAT
اعتبار، تخصص و مورد اعتماد بودن (EAT) برای هر دوی SEO و GEO حیاتی هستند. بک لینک‌های معتبر، اعتبارنامه‌ها و منابع واضح، همچنان به تقویت سیگنال‌های اعتبار محتوا کمک می‌کنند.
۴. درگیر شدن در انجمن‌ها و پلتفرم‌های پرسش و پاسخ
ردیت، لینکدین و سایر جوامع آنلاین گنجینه‌ای از سؤالات و بینش‌های تولید شده توسط کاربر هستند. در فوریه، گوگل 60 میلیون دلار برای دسترسی به داده‌های ردیت برای آموزش جِمینی (آنها قبلاً یوتیوب را در اختیار داشتند) پرداخت کرد و مایکروسافت از داده‌هایی از مکان‌هایی مانند مقالات لینکدین استفاده خواهد کرد:)
۵. برای مسابقه جنگ دانش آماده شوید
ما در ابتدای این ماجرا هستیم. اگر هنوز در حال خواندن این مقاله هستید، تبریک می‌گویم که از پیشگامان این مسیر هستید. فقط به کاری که انجام می‌دهید ادامه دهید. رصد کنید. آزمایش کنید. سازگار شوید.
جمع‌بندی
GEO تأثیرات عمیقی بر تبادل اطلاعات آنلاین خواهد داشت. گذار از SEO به GEO صرفاً یک تغییر در استراتژی‌های فنی نیست، بلکه بازنگری در نحوه ایجاد، مصرف و ارزش‌گذاری محتوا است. با تمایل بیشتر کاربران به جستجوی هوش مصنوعی، خلاقیت نقش تمایز را ایفا خواهد کرد. ما در حال حاضر شاهد جنبه‌های منفی اتکای بیش از حد به استخراج اطلاعات موجود در این مدل‌ها هستیم.